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2018年中国知识付费行业市场概况和发展前景分析 垂直细分领域正在崛起

2019-09-13来源:婉清说旅游

随着互联网的发展以及移动互联网的兴起,付费知识的浪潮已经席卷了全球各地,例如遵循专家模式的知乎,使用意见领袖形式的豆瓣,以及健身、绘画、艺术等各个细分领域细分的公开课、交流社区和专业教学App。这些课程、交流社区和App的发展无疑证明了知识是可以变成金钱的,而且,人们为这种知识而付费的意愿也变得愈来愈强烈。种种迹象表明,知识付费的经济时代已经到来了。

行业市场概况一:资本方市场普遍看好知识付费行业

2017年底,国内知识付费产业规模约为49.1亿元,同比增长近3倍,预计到2020年,知识付费产业规模将达到235亿元。知识付费收入显著增长,显示我国知识付费市场的风口将持续。或因多方利好数据支持,资本方市场普遍看好知识付费行业。

IT桔子数据显示,在知识付费细分的媒体及阅读领域,2017年总共完成210笔融资,较2016年减少了44笔,但总融资规模达到96.27亿元,同比增长7%,显示出单笔融资额的上升,2018年,95笔融资共计取得36.58亿元,单笔融资额与上年度比有所收窄,也反映出目前知识付费领域头部集聚效应尤为突出。

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行业市场概况二:行业进入加速布局时期

知识付费从市场启动到快速发展经历了五个阶段。罗辑思维作为知识付费行业的先锋,在推出时固定的60秒语音和“罗胖说书”,一度凭借新颖、有趣的知识兜售方式吸引了一批忠实的“粉丝”,随后5500个付费会员共录得160万元收入,跟进的玩家纷纷效仿其成功的商业逻辑,譬如千聊、知乎、分答等,相继投入兵力鏖战知识付费领域,而以喜马拉雅FM为代表的音频产品让学习和信息接收更为便捷,相比文字和视频更容易满足碎片化移动互联场景下的用户需求。各新型知识付费平台采取音频、视频、社区问答等多种产品形态结合的方式,以满足不同用户多层次、多维度的需求,促使知识付费行业规范化。

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行业市场概况三:垂直细分领域正在崛起

目前,国内知识服务产品已成“群雄逐鹿”态势。但在专家看来,就现有市面上的产品形态来讲,无论是综艺式的说话课程、快速解惑的付费问答,抑或是读书精华,内容均呈现大众化、浅层化、覆盖面广的特点,仍无法满足用户深度学习、获得知识沉淀的需求。垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势。目前,在一些热门领域,比如IT、职场、金融、健康等行业,已经出现了大众化平台向专业化细分产品转化的趋势。

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行业发展趋势:专业化、多元化、精准化是未来竞争的方向

专业化、多元化、精准化是知识付费行业未来竞争的方向。知识付费将会呈现为终身学习而打造的不停迭代的更优质内容,打造全新创造性的体验。知识付费平台将会争夺更多优质细分领域,大量自媒体已经开始知识变现的布局,知识付费将呈现垂直细分化以及专业化的趋势,不断细化深耕内容优势包括服务优势,解决用户的核心知识需求。

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